W dzisiejszych czasach skuteczna promocja obiektów noclegowych hoteli, apartamentów wakacyjnych w internecie jest kluczowa, zwłaszcza w konkurencyjnych lokalizacjach turystycznych. Reklama Hoteli oraz Apartamentów w Internecie jest konieczna ze względu na wysokie prowizje portali: Booking, Airbnb, TripAdvisor itp. Hotel posiadający własną stronę www może uniknąć płacenia prowizji od portali rezerwacyjnych. Rozwiązaniem tego problemu będzię promocja własnej strony hotelu, apartamentu, domu wakacyjnego. Jednym z wielu narzędzi reklamy hotelu w internecie jest Google Ads.
Kampanie Performance Max w Google Ads oferują nowoczesne i efektywne rozwiązania dla hoteli, pensjonatów i ośrodków wypoczynkowych, umożliwiając dotarcie do potencjalnych gości na różnych etapach planowania podróży.
Czym są kampanie Performance Max?
Performance Max to zaawansowany typ kampanii reklamowej w Google Ads nastawionej na konwersje, który pozwala na automatyczne wyświetlanie reklam w różnych kanałach Google, takich jak:
Wyszukiwarka Google
YouTube
Gmail
Google Maps
Sieć reklamowa Google
Google Discover
Google Hotel Ads
Kampanie PMax inaczej Performance Max w Google pozwalają nam podbijać pozycję naszego obiektu hotelowego w Mapach Google oraz w zakładce Google Podróże która coraz to intensywniej się rozwija.
Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, Performance Max automatycznie optymalizuje kampanie, dostosowując reklamy do preferencji i zachowań użytkowników, co zwiększa szanse na konwersję i bezpośrednie rezerwacje.
Gdy użytkownik szuka hotelu w wyszukiwarce Google, Mapach Google lub YouTube, wyświetla mu się moduł wyszukiwania hotelu ze zdjęciami i nazwami hoteli, cenami pokoi oraz mapą. Gdy wybierze dany hotel, zobaczy aktualny cennik i linki do rezerwacji pokoi dla wybranej przez niego liczby osób we wskazanych terminach
Dlaczego warto wykorzystać Performance Max dla hotelu?
Zwiększenie liczby rezerwacji:
Według danych Google i statystycznych, kampanie Performance Max mogą przynieść średnio 18% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania inaczej mówiąc koszt pozyskania klienta spada.
Szeroki zasięg
Reklamy są wyświetlane w różnych kanałach Google, co pozwala dotrzeć do potencjalnych gości na różnych etapach planowania podróży.
Automatyzacja i oszczędność czasu
System samodzielnie zarządza stawkami, wyborem kanałów i optymalizacją reklam, co pozwala skupić się na innych aspektach prowadzenia obiektu.
Personalizacja Reklam
Dzięki analizie danych o lokalizacji, udogodnieniach i ocenach obiektu, Google automatycznie dopasowuje reklamy do odpowiednich grup odbiorców.
Jak skonfigurować kampanię Google Performance Max dla hotelu?
Krok 1: Utwórz plik danych obiektów hotelowych
Aby rozpocząć, należy utworzyć plik danych obiektów hotelowych, który zawiera informacje o Twoim obiekcie. Jeżeli posiadasz wizytówkę w Google Moja firma oznaczoną jako obiekt hotelowy powinna też być dostępna w firmowych bazach danych.
Zaloguj się do swojego konta Google Ads lub załóż nowe dla Hotelu, Apartamentu w Google Ads.
Po konfiguracji konta. Przejdź do zakładki Narzędzia i ustawienia (ikona klucza) i wybierz Konfiguracja > Firmowe bazy danych.
Kliknij niebieski przycisk plusa (+) i wybierz Plik danych obiektów hotelowych.
Wybierz metodę dodawania danych:
Wybierz hotele z mapy: Wyszukaj swój obiekt na mapie Google i dodaj go do pliku danych. Jeżeli twój Channel Manager jest połączony z kontem Google powienien być dostępny lub z wizytówki jeżeli dodajesz ceny ręcznie.
Prześlij listę hoteli: Przygotuj plik CSV z adresami URL Twoich obiektów w Mapach Google i załaduj go do systemu.
Uwaga: Jeśli posiadasz konto w Google Hotel Center, możesz je zintegrować z Google Ads, co umożliwi łatwe zarządzanie kampaniami dla wielu obiektów.
Krok 2: Utwórz kampanię Performance Max
Po dodaniu pliku danych obiektów hotelowych możesz przystąpić do tworzenia kampanii:
W Google Ads kliknij przycisk + Nowa kampania.
Wybierz cel kampanii, np. Sprzedaż.
Wybierz typ kampanii Performance Max.
W sekcji Co reklamujesz? wybierz Hotele.
Wybierz wcześniej utworzony plik danych obiektów hotelowych.
Krok 3: Skonfiguruj ustawienia kampanii
Podczas konfiguracji kampanii należy zwrócić uwagę na następujące elementy:
Budżet i stawki: Określ dzienny budżet oraz strategię ustalania stawek, np. maksymalizacja liczby konwersji lub docelowy CPA.
Lokalizacja: Wybierz obszar geograficzny, na który chcesz kierować reklamy, np. cały kraj, konkretne województwa lub regiony.
Język: Wybierz język, w którym będą wyświetlane reklamy.
Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii: Określ harmonogram wyświetlania reklam.
Krok 4: Dodaj zasoby reklamowe
Kampania Performance Max wykorzystuje różnorodne zasoby reklamowe, które należy dostarczyć:
Nagłówki: Krótkie, przyciągające uwagę teksty. Napisz Angażujące Nagłówki związane z twoim obiektem na wynajem. Postaraj się użyć w nagłówku połączenia słowo kluczowe + miasto np: hotel białystok, Willa na Wynajem Kraków
Długie nagłówki: Bardziej szczegółowe opisy oferty.
Opisy: Informacje o Twoim obiekcie, jego zaletach i unikalnych cechach.
Obrazy: Zdjęcia obiektu, pokoi, udogodnień itp.
Logo: Logo Twojego obiektu lub marki.
Filmy wideo: Opcjonalnie, krótkie filmy prezentujące obiekt. Obecnie im dodasz więcej formatów reklamowych tym szerzej Kampania może targetować, szukać klienta.
Uwaga: Jeśli nie dodasz materiału wideo, Google może automatycznie utworzyć film na podstawie dostarczonych zasobów tekstowych i graficznych.
Krok 5: Dodaj sygnały odbiorców
Sygnały odbiorców pomagają Google lepiej zrozumieć, do kogo kierować reklamy:
Listy remarketingowe: Osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę internetową.
Listy niestandardowe: Grupy odbiorców o określonych zainteresowaniach lub zachowaniach.
Krok 6: Przejrzyj i uruchom kampanię
Po skonfigurowaniu wszystkich elementów kampanii:
Przejrzyj ustawienia kampanii, aby upewnić się, że wszystko jest poprawne.
Kliknij Opublikuj kampanię.
Kampania zostanie poddana weryfikacji przez Google, co zwykle trwa 1–2 dni.
Po zatwierdzeniu kampanii reklamy zaczną się wyświetlać, a Ty będziesz mógł monitorować ich skuteczność w panelu Google Ads.
Pamiętaj, że skuteczność kampanii Performance Max zależy od jakości dostarczonych zasobów, precyzyjnego określenia grupy docelowej oraz regularnego monitorowania wyników i optymalizacji kampanii.
Jeśli potrzebujesz dalszej pomocy lub masz pytania dotyczące konfiguracji kampanii, daj znać!
