Kampanie w sieci wyszukiwania Google pozwalają na wybór słów kluczowych, które przyciągną użytkowników do naszej witryny, sklepu internetowego lub firmy. W Mupis zajmujemy się analizą i zarządzaniem kontami Google Ads oraz kampaniami w sieci wyszukiwania zleconymi przez klientów. W większości audytów, które przeprowadzamy, zauważamy poważne niedociągnięcia w optymalizacji słów kluczowych oraz braki w wykluczaniu nieodpowiednich haseł.
Często widzimy, że słowa kluczowe są dodawane w dopasowaniu przybliżonym, zgodnie z zaleceniami Google lub opiekunów kont. Google, jako globalny gigant zarabiający na reklamach internetowych, dąży do maksymalizacji przychodów, co skutkuje sugerowaniem działań zwiększających liczbę kliknięć, nie zawsze trafnych. Dla algorytmu Google koło do ciągnika może być tym samym co opona, choć my doskonale wiemy, że koło to opona z felgą, a opona to po prostu opona.
Dopasowanie przybliżone
Dopasowanie przybliżone pozwala na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania luźno związanych z danym słowem kluczowym. Dzięki temu można przyciągnąć więcej użytkowników, minimalizując czas poświęcony na tworzenie listy słów kluczowych. Jest to domyślny typ dopasowania, który polega na wpisaniu słowa kluczowego bez dodatkowych symboli.
Dopasowanie przybliżone jest bardzo przydatne, jeżeli chcemy poznać nowe hasła, które mogą generować ruch na naszej stronie. Jednak narzędzie planowania słów kluczowych jest w tym zakresie znacznie lepsze i nie powoduje przypalania budżetu na nietrafione frazy.
Zalety dopasowania przybliżonego:
- Szeroki zasięg – możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców.
- Odkrywanie nowych słów kluczowych – raport wyszukiwanych haseł może ujawnić wiele kluczowych fraz, które efektywnie konwertują i generują zyski dla naszego biznesu.
Wady dopasowania przybliżonego:
- Wymaga wielu wykluczeń – konieczność dodawania licznych wykluczeń i stałej kontroli kampanii.
- Trudności z utrzymaniem wysokiego wyniku jakości – mniej precyzyjne dopasowanie może obniżać jakość wyników.
Dopasowanie do wyrażenia
Dopasowanie do wyrażenia pozwala na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania zawierających wyrażenia o podobnym znaczeniu do słowa kluczowego. Reklamy pojawiają się tylko w przypadku zapytań dotyczących produktu lub usługi. Składnia tego dopasowania polega na umieszczeniu słów kluczowych w cudzysłowie.
Kilka lat temu algorytm działał trochę inaczej. Wpisując „opony do traktora” w cudzysłowie, reklamy wyświetlały się na takie frazy jak: „opony do traktora”, „opony do traktora Ursus”, „nowe opony do traktora”. Pozwalało to lepiej kontrolować wyszukiwane hasła. Obecnie dopasowanie do wyrażenia działa nieco gorzej, ponieważ może zmieniać znaczenie słowa. Na przykład „opony do traktora” może być wyświetlone jako „opony do ciągnika”.
Mimo tych zmian, dopasowanie do wyrażenia nadal jest lepsze niż dopasowanie przybliżone, jeśli chodzi o precyzję kierowania.
Zalety dopasowania do wyrażenia:
- Większa elastyczność – pozwala na bardziej zróżnicowane kierowanie, w tym dodawanie przymiotników przed i po słowie kluczowym oraz wartościowych fraz z długim ogonem.
Wady dopasowania do wyrażenia:
- Potrzeba wykluczania niepożądanych przymiotników – należy aktywnie wykluczać negatywne przymiotniki i inne słowa mogące zmieniać kontekst zapytania – np. „najgorszy”, „free”, „darmowy”, aby unikać wyszukiwań typu „najgorszy hydraulik” czy „brzydkie buty męskie”.
Dopasowanie ścisłe
Dopasowanie ścisłe zapewnia największą kontrolę nad tym, kto widzi reklamę, prezentując ją tylko w wynikach wyszukiwania o identycznym znaczeniu lub powiązanych z zapytaniem. Jest to najprecyzyjniejsza opcja spośród typów dopasowania słów kluczowych, wymagająca stosowania nawiasów kwadratowych. Choć jest to opcja najbardziej pracochłonna, jest też najbardziej opłacalna, jeśli dokładnie znamy hasła, na które chcemy się reklamować i jeśli mamy odpowiednio skonstruowaną stronę docelową, na którą trafi użytkownik po kliknięciu w reklamę.
Zalety dopasowania ścisłego:
- Pełna kontrola nad frazami kluczowymi – reklamy są wyświetlane tylko dla precyzyjnie zdefiniowanych zapytań.
- Minimalna potrzeba stosowania słów wykluczających
- Wyższa jakość wyników – dopasowanie ścisłe zwykle prowadzi do lepszego wyniku jakości niż inne metody dopasowania.
Wady dopasowania ścisłego:
- Ograniczone zasięgi – bardzo wąskie kierowanie może ograniczać potencjalny zasięg reklam.
Podsumowanie
Sprawdzanie wyszukiwanych haseł to podstawa każdej kampanii. W naszej agencji codziennie eliminujemy niewłaściwe frazy, dążąc do maksymalizacji konwersji. Naszym celem jest dotarcie do rzeczywistych haseł, które przynoszą zysk. Optymalizacja słów kluczowych to ciągły proces, wymagający precyzji i stałej kontroli nad kampaniami, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki.
